Introduction au Marketing

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Série de quizz

Le programme

Module 1

Définitions du marketing

→ 4 principes fondamentaux du marketing

→ Valeur réelle et valeur perçue

B2B et B2C

→ Marketing entrant et sortant

→ Satisfaction du consommateur

Le plan marketing, une road map

→ Les opportunités du marché

→ Le projet

→ La recherche de marché

→ Marketing stratégique

→ Marketing opérationnel

Recherche de marché

→ Comment trouver les bonnes informations

→ Analyse de la demande pour les marchés B2C et B2B

→ Segmentation et cibles

→ Taux de pénétration et part de marché

→ Analyse des concurrents

→ Concurrents indirects

→ Analyse de l’environnement : modèle PESTEL

→ Diagnostic interne

→ Les influenceurs

Diagnostic SWOT

Objectifs

→ Méthode SMART pour déterminer des objectifs clairs

Positionnement

→ Études de positionnement

→ Carte de positionnement

Marketing stratégique

→ Matrices BCG, ANSOFF, ADL, MC KINSEY

→ Stratégie Océan Bleu

Marketing opérationnel : Mix marketing

→ Le produit

  • Cycle de vie du produit
  • Gamme de produits
  • Produit d’appel et vente incitative
  • Propriété intellectuelle et produits me-too

 

→ Le prix

  • Comment fixer un prix
  • Élasticité du prix
  • Tarification par écrémage
  • Tarification par pénétration
  • Tarification alignée

 

→ La distribution

  • Comment vendre vos produits ou services ?
  • Distribution B2C
  • Distribution B2B
  • Commerce électronique

 

→ Promotion

  • Notoriété et réputation
  • Marque ombrelle
  • Part de voix
  • Communication d’entreprise
  • Communication en fonction de cibles spécifiques
  • Communication centrée sur le produit

Business plan

 

Le professeur

Sylvie GRAUMANN

« Professeure renommée de marketing international avec plus de 10 ans d’expérience, je suis passionnée par les échanges internationaux, la technologie numérique et l’éducation. En tant que professeure du module Introduction au marketing numérique, je partage mes connaissances et mon expertise avec mes étudiants pour les aider à réussir dans le monde du marketing numérique. »

Les objectifs

Ce cours vous initie aux bases du marketing digital. Il est nécessaire de connaître ces fondamentaux avant de choisir votre spécialité.

Prix

Ce cours est gratuit pour toutes  inscriptions avant le 15 septembre 2023